Quali sono i vantaggi di Google Shopping?
- Possibilità di attirare più acquirenti potenziali tramite Campagne a pagamento mirate su ricerca del prodotto.
- Google Shopping ti permette di raggiungere gli acquirenti mentre sono alla ricerca di articoli presenti nel tuo catalogo.
- Grazie al Feed prodotti fornito a Google Shopping ti permette di avere un controllo “automatico” da parte di Google della correttezza delle informazioni dei tuoi prodotti.
- I clienti possono trovare gli articoli correnti e pertinenti che stanno cercando.
Google Shopping è uno strumento che permette di confrontare i vari siti web di shopping online e cercare al loro interno oggetti da acquistare e permette agli utenti che ricercano un determinato prodotto su Google di trovare i tuoi prodotti mostrandoli direttamente tra i risultati di ricerca.
Gli annunci Google Shopping mostrano agli utenti un’immagine del prodotto con titolo, prezzo, nome del negozio.
Gli annunci appaiono su Google Search, vicini ai risultati di ricerca ma separati.
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Integrazione Google Shopping E-commerce
Per avere Google Shopping integrato è necessario un setup iniziale, l'account di Google Mechant Center.
Merchant Center è lo strumento che ti consente di caricare su Google i dati del tuo negozio e dei tuoi prodotti e renderli disponibili per gli annunci Shopping e altri servizi Google, dal quale è possibile gestire un feed di prodotti.
Cos'è Google Merchant Center?
Google Merchant Center è uno strumento di Google che ti consente di registrare i dati del tuo negozio e dei tuoi prodotti e di renderli disponibili su Google Shopping e di conseguenza anche a tutti gli altri servizi Google.
I costi di Google Shopping seguono i medesimi di Google Adws, gli annunci si pagano all’effettivo Click impostando un budget giornaliero ed un offerta CPC (come impostazioni base).
Google Merchant Center è una dashboard online dove gestire la modalità di visualizzazione dei prodotti del tuo negozio online in tutti gli strumenti e-commerce di Google come Google Shopping, Google My Business e Google Commerce Search.
I feed Google Shopping
Secondo Google il feed “è un file composto da un elenco di prodotti che utilizzano raggruppamenti di attributi, che definiscono ciascuno dei tuoi prodotti in modo univoco.”
Il feed è il catalogo dei prodotti, ed è composto dalle schede prodotto. Ogni scheda include la descrizione del prodotto, immagine, alcuni dati obbligatori e a volte anche i feedback. Quando l’utente visualizza il prodotto vede subito l’immagine, il prezzo e il rivenditore. Va da sé quindi che bisogna essere altamente competitivi per poter avere successo con questo tipo di pubblicità.
Il feed è estremamente importante perché contiene i cosiddetti “attributi“: titolo, prezzo e immagine, ma anche la suddivisione interna in categorie. Questi fattori sono quelli che devono essere ottimizzati, al fine di essere il più attinenti possibile alla query di ricerca. Questi annunci quindi contengono molte più informazioni degli annunci di testo standard.
Google Shop non è una semplice vetrina, ma tiene conto di fattori di posizionamento SEO.
Il feed di prodotti è il fattore principale per avere successo con una campagna Google Shopping ed è importante che i prodotti all’interno del feed siano ottimizzati a livello SEO per garantirne una buona indicizzazione prima e poi un buon posizionamento sul motore di ricerca.