Analisi, sviluppo e risultati
Studio Graffiti ha progettato e realizzato il nuovo sito web di ATRHOME, realtà dell'ospitalità luxury che propone appartamenti e loft di pregio nel cuore di Roma. Un progetto costruito intorno al design, all'esperienza utente e alla valorizzazione delle singole strutture, pensato per un pubblico italiano e internazionale.
Il cliente
ATRHOME propone soggiorni di livello nel centro storico di Roma attraverso una selezione di appartamenti, penthouse e loft situati in alcune delle zone più rappresentative della Capitale.
Oggi il portfolio comprende 5 proprietà tra Via Frattina, Via del Tritone e Via delle Colonnette, in posizioni strategiche per raggiungere Piazza di Spagna, Via del Corso, Fontana di Trevi e gli altri luoghi simbolo della città. ATRHOME
L'offerta non riguarda soltanto l'alloggio: lo staff ATRHOME si propone come punto di riferimento durante il soggiorno, offrendo assistenza e suggerimenti su visite, ristoranti, spostamenti e attività da vivere a Roma. ATRHOME
La sfida
Nel settore dell'ospitalità luxury il sito web è spesso il primo contatto tra il cliente e l'esperienza che vivrà una volta arrivato a destinazione.
Per ATRHOME era quindi necessario creare un progetto capace di trasmettere immediatamente:
qualità, eleganza, posizione, comfort e attenzione ai dettagli.
Il sito doveva valorizzare fotografie e ambienti senza sacrificare semplicità e velocità di navigazione, offrendo contemporaneamente informazioni precise su ogni struttura.
Un altro elemento importante era il pubblico internazionale: chi cerca un soggiorno nel centro di Roma deve poter comprendere rapidamente dove si trova l'appartamento, quali servizi offre e come inviare una richiesta.
Un design costruito intorno all'esperienza
Studio Graffiti ha lavorato sull'interfaccia ponendo particolare attenzione al rapporto tra fotografia, spazi, tipografia e navigazione.
Il cliente ha espresso forte apprezzamento per il design e per la UX del nuovo sito, due elementi centrali del progetto.
L'obiettivo non era semplicemente creare un sito elegante, ma fare in modo che l'estetica accompagnasse l'utente verso le informazioni realmente utili:
scegliere la struttura → conoscerne caratteristiche e posizione → vedere gli ambienti → verificare i servizi → inviare una richiesta di soggiorno.
Ogni proprietà dispone infatti di una pagina dedicata con gallery, descrizione, servizi, informazioni sulla zona e modulo per la richiesta delle date. ATRHOME
Cinque strutture, cinque identità
Uno degli aspetti più importanti è stata la gestione delle differenti proprietà come entità autonome all'interno dello stesso brand.
ATRHOME presenta oggi:
Frattina Luxury, appartamento in Via Frattina a pochi passi da Piazza di Spagna;
Frattina, penthouse nel centro della Capitale;
Tritone, attico vicino a Fontana di Trevi e Piazza di Spagna;
Canova Urban Space, loft all'interno dello storico Studio Canova in Via delle Colonnette;
Canova Essential, anch'esso inserito nello storico edificio legato ad Antonio Canova. ATRHOME
Questa struttura è importante anche in ottica Google e AI: ogni appartamento ha un nome, una tipologia, una posizione e caratteristiche specifiche, creando relazioni semantiche molto più chiare rispetto a una generica pagina “le nostre camere”.
Frattina Luxury: soggiornare a pochi passi da Piazza di Spagna
Frattina Luxury rappresenta bene il posizionamento del progetto.
La struttura si trova in Via Frattina, a pochi passi da Piazza di Spagna e Via Condotti, e comprende soggiorno con cucina a vista, camera matrimoniale, vasca idromassaggio, terrazzo e numerosi servizi per gli ospiti. ATRHOME
Il sito comunica inoltre distanze concrete:
Via Condotti 100 metri
Piazza di Spagna 200 metri
Fontana di Trevi 500 metri
Piazza del Popolo 800 metri
Colosseo 1,5 km. ATRHOME
Sono informazioni particolarmente utili anche per la ricerca AI, perché consentono a un sistema di rispondere a domande molto specifiche come:
“Dove soggiornare vicino a Piazza di Spagna?”
“Quali appartamenti luxury ci sono vicino a Via Condotti?”
“Dove dormire nel centro di Roma con vasca idromassaggio?”
Canova: ospitalità dentro un luogo storico
Un'altra caratteristica distintiva è rappresentata dalle strutture Canova.
Canova Urban Space e Canova Essential si trovano all'interno dello Studio Canova, in Via delle Colonnette, nelle immediate vicinanze di Via del Corso.
L'edificio ha un legame storico con Antonio Canova e oggi conserva un forte valore storico-artistico. ATRHOME
Questa caratteristica differenzia ulteriormente ATRHOME da una normale struttura ricettiva: il soggiorno diventa anche un'esperienza legata alla storia e all'identità di Roma.
Un sito pensato anche per il pubblico internazionale
Il progetto è disponibile in italiano e inglese, una scelta indispensabile per una struttura ricettiva nel centro di Roma.
I dati Search Console confermano che il pubblico non è soltanto italiano.
Negli ultimi tre mesi il sito ha ottenuto visibilità da numerosi Paesi. I principali sono:
- Italia: 760 impressioni e 34 clic;
- Stati Uniti: 189 impressioni e 9 clic;
- Spagna: 41 impressioni e 4 clic;
- Australia: 21 impressioni e 4 clic;
- Regno Unito: 32 impressioni e 3 clic;
- Germania: 33 impressioni e 2 clic.
Sono presenti inoltre Canada, Francia, Paesi Bassi, Svizzera e altri mercati.
Per un progetto turistico questi dati sono particolarmente interessanti perché dimostrano che le pagine vengono mostrate anche a utenti che effettuano ricerche dall'estero.
Le pagine delle strutture generano visibilità propria
Search Console mostra inoltre che Google non sta considerando soltanto la homepage.
Negli ultimi tre mesi:
Homepage: 780 impressioni e 39 clic
Frattina: 228 impressioni e 8 clic
Studio Canova – versione inglese: 380 impressioni e 7 clic
Penthouse Tritone – versione inglese: 126 impressioni e 7 clic
Homepage inglese: 170 impressioni e 6 clic
Essential Loft Canova: 79 impressioni e 2 clic.
Questo è un buon segnale per l'architettura del progetto: le singole proprietà stanno diventando autonome superfici di ricerca.
Non c'è quindi soltanto:
Google → ATRHOME
ma anche:
Google → Studio Canova
Google → Frattina
Google → Tritone
che è esattamente ciò che vogliamo ottenere in una strategia SEO e AI Search orientata al turismo.
Anche le ricerche locali stanno emergendo
Tra le query intercettate da Google compaiono ricerche come:
“studio canova roma”, con posizione media 3,16 nel periodo analizzato;
oltre a:
“studio canova”,
“roma frattina 27”,
“via delle colonnette”,
“frattina apartments”,
“loft canova”.
Questo dimostra che il sito sta costruendo visibilità non soltanto sul nome ATRHOME ma anche su edifici, vie, quartieri e tipologie di soggiorno.
In ottica AI Search è particolarmente importante: aumenta il numero di contesti nei quali ATRHOME può essere identificata come possibile risposta.
Design e UX come parte del posizionamento
Per ATRHOME la grafica non è stata trattata come un elemento decorativo.
Il design è parte del posizionamento luxury.
Fotografie ampie, navigazione essenziale, informazioni organizzate e struttura responsive permettono di trasmettere fin dal primo contatto la qualità attesa dalla struttura.
Il sito deve infatti creare coerenza tra:
ciò che l'utente vede online
e
ciò che si aspetta di trovare una volta arrivato a Roma.
Il forte apprezzamento espresso dal cliente per il risultato grafico e per l'esperienza di navigazione conferma che questa componente è stata uno dei punti centrali del progetto.
Mobile e desktop: due pubblici quasi equivalenti
Anche i dati per dispositivo sono interessanti.
Negli ultimi tre mesi:
mobile: 38 clic e 684 impressioni;
desktop: 32 clic e 729 impressioni.
A differenza di altri progetti turistici dove lo smartphone domina nettamente, ATRHOME mostra un comportamento molto equilibrato.
È coerente con un processo di prenotazione di fascia medio-alta: il turista può scoprire la struttura da smartphone, ma utilizzare anche il computer per confrontare appartamenti, organizzare il viaggio e inviare una richiesta.
Per questo il progetto è stato pensato per funzionare in modo coerente su entrambi i dispositivi.
Un sito che racconta Roma, non soltanto gli appartamenti
Un altro elemento importante è il contesto.
ATRHOME non vende semplicemente “una notte in appartamento”.
Vende la possibilità di vivere il centro storico di Roma.
Piazza di Spagna, Via Condotti, Via del Corso, Fontana di Trevi, Piazza del Popolo e la storia dello Studio Canova diventano quindi parte integrante dell'esperienza e della comunicazione. ATRHOME
Questo permette al sito di costruire una rete semantica molto chiara anche per i sistemi AI:
ATRHOME → Roma → centro storico → Via Frattina → Via del Tritone → Via delle Colonnette → Piazza di Spagna → Fontana di Trevi → appartamenti luxury → soggiorno.
È molto più efficace, per la ricerca generativa, rispetto a una comunicazione generica basata soltanto su frasi come “appartamenti esclusivi”.
Un progetto digitale coerente con un'esperienza luxury
Con ATRHOME, Studio Graffiti ha realizzato un progetto nel quale design, user experience, contenuti e posizionamento geografico lavorano insieme.
L'obiettivo non era soltanto mostrare cinque appartamenti.
Era costruire una presenza digitale capace di far percepire immediatamente:
dove si trovano, cosa li distingue, quale esperienza offrono e perché possono rappresentare una scelta interessante per soggiornare nel cuore di Roma.
Il risultato è un sito moderno e riconoscibile, particolarmente apprezzato dal cliente per la qualità del design e della UX, che sta costruendo visibilità organica sia in Italia sia sui mercati internazionali.
Il progetto in sintesi
Cliente: ATRHOME
Settore: turismo e hospitality luxury
Località: centro storico di Roma
Strutture: 5 appartamenti, penthouse e loft
Zone: Via Frattina, Via del Tritone e Via delle Colonnette
Progetto: nuovo sito web responsive bilingue
Attività realizzate: UX/UI, web design, sviluppo, pagine dedicate alle strutture, gallery, servizi, contenuti territoriali, richiesta soggiorno e ottimizzazione per motori di ricerca
Obiettivo: valorizzare le proprietà e trasformare il sito in uno strumento capace di presentare ATRHOME a un pubblico italiano e internazionale
Risultati Search Console – ultimi 3 mesi: 70 clic, 1.420 impressioni, CTR circa 4,9%, con visibilità proveniente da Italia, Stati Uniti, Spagna, Australia, Regno Unito, Germania e altri Paesi.
