Analisi, sviluppo e risultati
Un e-commerce editoriale su misura che unisce lettori, libri e autori emergenti. Scopri il progetto realizzato da Studio Graffiti per The Wall Edizioni.
Studio Graffiti ha progettato e realizzato il nuovo sito e-commerce di The Wall Edizioni, casa editrice indipendente nata per dare spazio a nuovi autori. Una piattaforma costruita su misura che integra catalogo, vendita online, pagine autore, proposte editoriali e strumenti digitali dedicati al mondo dell'editoria.
Il cliente
The Wall Edizioni è una casa editrice indipendente nata con l'obiettivo di dare voce ad autori e talenti che hanno storie, idee e contenuti da condividere.
Il progetto editoriale si rivolge anche ad autori emergenti ed esordienti che cercano una casa editrice capace di valutare il loro manoscritto e accompagnarli nel percorso verso la pubblicazione.
The Wall pubblica opere di narrativa, poesia e saggistica e mette a disposizione degli autori una pagina personale, informazioni sulle proprie opere e strumenti per conoscere l'andamento delle vendite. Il sito prevede inoltre pubblicazioni in formato cartaceo ed eBook e la possibilità di utilizzare il preordine per alcune uscite.
La sfida
Una casa editrice indipendente ha esigenze molto diverse da quelle di un normale negozio online.
Non era sufficiente creare un e-commerce nel quale inserire dei libri.
Era necessario progettare una piattaforma capace di gestire contemporaneamente:
- vendita dei libri;
- catalogo e collane editoriali;
- schede dettagliate delle opere;
- autori e relative pubblicazioni;
- libri cartacei ed eBook;
- novità e prossime uscite;
- preordini;
- ricerca e filtri;
- acquisizione di nuovi manoscritti;
- comunicazione della filosofia della casa editrice.
Il progetto doveva quindi parlare contemporaneamente a due pubblici differenti: il lettore che vuole scoprire e acquistare un libro e l'autore che cerca un editore a cui proporre la propria opera.
Un e-commerce progettato su misura
Studio Graffiti ha sviluppato un e-commerce costruito intorno alle esigenze reali di The Wall Edizioni.
Il catalogo non è stato trattato come un semplice elenco di prodotti.
Ogni libro fa parte di un ecosistema editoriale nel quale opera, autore, collana, genere e contenuti sono collegati tra loro.
L'utente può esplorare il catalogo attraverso categorie, collane e autori, scoprire le nuove uscite e raggiungere direttamente la scheda del libro per completare l'acquisto.
Il catalogo attuale comprende numerose opere organizzate in differenti collane editoriali e consente di filtrare i libri per autore, editore e tipologia di catalogo.
Un'identità digitale anche per ogni autore
Un elemento importante del progetto è la valorizzazione degli autori.
Ogni autore può essere collegato alle proprie opere e disporre di uno spazio dedicato all'interno dell'e-commerce.
Questo permette al lettore di non limitarsi alla singola scheda prodotto, ma di conoscere chi ha scritto il libro e scoprire altre pubblicazioni dello stesso autore.
Per una casa editrice che vuole dare spazio a nuove voci, questa struttura assume un valore particolare: l'autore diventa una vera entità all'interno del sito, non semplicemente un'informazione presente nella scheda del libro.
Ed è una struttura particolarmente utile anche per Google e per i sistemi basati sull'intelligenza artificiale, perché rende più chiari i rapporti tra casa editrice, autore e opere pubblicate.
Uno spazio progettato per trovare nuovi autori
Il sito non serve soltanto a vendere i libri già pubblicati.
Una sezione strategica dell'intero progetto è “Proponi il tuo libro”, attraverso la quale un autore può conoscere i criteri editoriali di The Wall e inviare direttamente il proprio manoscritto.
La procedura richiede informazioni sull'autore, sinossi, biografia e file del manoscritto e permette alla casa editrice di raccogliere le proposte editoriali attraverso un processo strutturato anziché attraverso email e documenti sparsi. The wall edizioni
In questo modo il sito diventa contemporaneamente:
e-commerce per i lettori + catalogo editoriale + piattaforma di acquisizione per nuovi autori.
Dalla vendita del libro alla costruzione di una community
L'e-commerce è stato progettato per consentire a The Wall di costruire nel tempo un rapporto più diretto con lettori e autori.
Oltre all'acquisto dei libri, il sito ospita infatti informazioni sulla casa editrice, la mission, gli autori, contenuti editoriali e uno spazio dedicato alle nuove proposte.
La homepage stessa riserva una sezione specifica ai nuovi autori e comunica chiaramente la possibilità di proporre un manoscritto e di avere una pagina autore dedicata. The wall edizioni
Questo rende il sito qualcosa di più di un normale shop: è l'infrastruttura digitale della casa editrice.
I risultati su Google
I dati di Google Search Console relativi agli ultimi tre mesi mostrano che il progetto ha sviluppato una presenza organica significativa.
2.950 clic da Google
Il sito ha generato complessivamente 2.950 clic organici nei tre mesi analizzati.
41.506 impressioni
Le pagine di The Wall Edizioni sono state mostrate nei risultati di ricerca Google 41.506 volte.
CTR medio del 7,1%
Il rapporto complessivo tra impressioni e clic è pari a circa 7,1%.
16.872 impressioni degli snippet prodotto
Le schede prodotto dell'e-commerce hanno generato 16.872 impressioni come snippet prodotto e 1.119 clic, con una posizione media di 6,62.
È un dato particolarmente significativo per un progetto e-commerce editoriale perché dimostra che Google sta riconoscendo e mostrando direttamente i libri presenti nel catalogo.
Anche gli autori generano visibilità
La struttura del sito permette inoltre a Google di indicizzare non soltanto la casa editrice e i libri, ma anche i singoli autori.
Tra le ricerche che hanno generato visibilità troviamo infatti nomi di autori come:
Salvo Buzzanca, Ettore Puglisi, Claudio Madeddu, Elena Improta, Alessio Briguglio, Matteo Lezzi e Paolo Dal Zotto.
Questo amplia la superficie di ricerca del progetto: ogni nuovo autore e ogni nuova pubblicazione possono diventare ulteriori punti di accesso al sito.
Il sito intercetta anche chi cerca una casa editrice
Uno dei dati più interessanti riguarda le ricerche di autori alla ricerca di un editore.
Google ha mostrato il sito anche per query come:
“case editrici non a pagamento”,
“casa editrice non a pagamento”,
“invio manoscritti case editrici non a pagamento”,
“case editrici che pubblicano gratis”.
La query “case editrici non a pagamento” ha registrato una posizione media di 1,31 nel periodo analizzato.
Anche il contenuto editoriale dedicato a spiegare cosa sia una casa editrice NOEAP ha ottenuto 4.127 impressioni e 87 clic, con posizione media 4,20.
Questi dati mostrano un aspetto importante del progetto: il sito non intercetta soltanto chi conosce già The Wall, ma sta acquisendo visibilità anche nelle ricerche informative effettuate da autori che stanno cercando una casa editrice.
La pagina “Proponi il tuo libro”
Particolarmente significativo è il comportamento della pagina dedicata all'acquisizione di nuovi manoscritti.
Negli ultimi tre mesi:
2.215 impressioni
148 clic
CTR 6,68%
posizione media 1,88
È una delle pagine strategicamente più importanti del progetto perché collega direttamente la visibilità organica su Google a uno degli obiettivi principali della casa editrice: entrare in contatto con nuovi autori.
Un progetto pensato soprattutto per il mobile
Anche in questo caso i dati mostrano l'importanza dell'esperienza da smartphone.
Nei tre mesi analizzati il sito ha generato:
1.990 clic da mobile,
936 clic da computer,
24 clic da tablet.
Quasi due clic organici su tre arrivano quindi da dispositivi mobili.
Per questo l'e-commerce è stato progettato per permettere di scoprire libri, consultare autori, leggere le schede delle opere e acquistare anche da smartphone.
Un e-commerce che lavora su due mercati
Il valore particolare del progetto The Wall Edizioni è proprio nella sua doppia funzione.
Da una parte ci sono i lettori, che devono trovare, conoscere e acquistare i libri.
Dall'altra ci sono gli autori, che devono poter conoscere la casa editrice, comprenderne la filosofia e proporre il proprio manoscritto.
Studio Graffiti ha costruito un'unica infrastruttura digitale capace di sostenere entrambi questi percorsi.
Non soltanto quindi:
visitatore → prodotto → acquisto
ma anche:
autore → ricerca Google → The Wall Edizioni → proposta del manoscritto → possibile nuova pubblicazione.
Ogni nuovo libro amplia il catalogo.
Ogni nuovo autore genera nuove pagine e nuove opportunità di ricerca.
Ogni nuova pubblicazione aumenta il patrimonio digitale della casa editrice.
È un ecosistema che può crescere insieme all'attività.
Il progetto in sintesi
Cliente: The Wall Edizioni S.r.l.s.
Settore: editoria indipendente
Progetto: sito web + e-commerce editoriale sviluppato su misura
Pubblico: lettori, autori emergenti ed esordienti
Attività realizzate: UX/UI, sviluppo e-commerce, architettura del catalogo, schede libro, pagine autore, collane, eBook, preordini, sistema di proposta manoscritti e ottimizzazione SEO
Obiettivo: costruire una piattaforma unica per vendere libri, valorizzare gli autori e acquisire nuove proposte editoriali
Risultati Search Console – ultimi 3 mesi: 2.950 clic, 41.506 impressioni, CTR medio 7,1% e 16.872 impressioni attraverso snippet prodotto.
Una piattaforma digitale per far crescere una casa editrice indipendente
Con The Wall Edizioni, Studio Graffiti non ha realizzato semplicemente un negozio online.
Ha progettato un ecosistema editoriale digitale nel quale catalogo, autori, libri, contenuti, vendite e acquisizione di nuovi manoscritti lavorano insieme.
Una soluzione sviluppata su misura per una casa editrice indipendente che vuole crescere, trovare nuovi talenti e costruire un rapporto diretto con i propri lettori.
