Analisi, sviluppo e risultati
Studio Graffiti ha progettato e realizzato il nuovo e-commerce di Mancini Arte Arredo, trasformando l'esperienza della galleria fisica in una piattaforma digitale completa per acquistare opere d'arte, grafiche d'autore, oggettistica di design, specchi e cornici, creare liste nozze, regalare Gift Card e commissionare opere personalizzate.
Il cliente
Mancini Arte Arredo è una galleria d'arte di Roma attiva dal 1998, specializzata in opere uniche, grafiche d'autore, oggettistica di design, specchi e cornici realizzati su misura. La galleria affianca alla vendita anche consulenza e servizi personalizzati per aiutare il cliente a scegliere l'opera più adatta ai propri spazi. manciniartearredo.com
Il catalogo comprende opere di numerosi artisti, con pagine dedicate agli autori e schede prodotto che riportano informazioni come tecnica, formato, materiale, disponibilità e tempi di consegna.
La sfida
Vendere arte online richiede un approccio differente rispetto a un normale e-commerce.
Il cliente non sta scegliendo un prodotto standardizzato: spesso acquista un'opera unica, una grafica numerata, una scultura o un complemento destinato a diventare parte dell'arredamento della propria casa.
Era quindi necessario realizzare un sito capace di combinare:
qualità visiva, informazioni dettagliate, fiducia, consulenza e semplicità di acquisto.
L'obiettivo di Studio Graffiti è stato trasferire online l'esperienza della galleria, senza ridurre il progetto a un semplice catalogo prodotti.
Un nuovo e-commerce progettato su misura
Studio Graffiti ha progettato un nuovo e-commerce organizzato intorno alle esigenze reali di Mancini Arte Arredo.
Il sito permette oggi di esplorare diverse aree del catalogo:
- opere uniche;
- grafiche d'autore;
- oggettistica di design;
- specchi e cornici;
- artisti;
- Gift Card;
- servizi e proposte personalizzate.
La struttura consente al visitatore di partire da un'opera, da una categoria o direttamente da un artista e arrivare alla scelta del prodotto attraverso percorsi semplici e coerenti.
La homepage stessa mette in evidenza le principali categorie e permette di esplorare il catalogo anche in base allo stile artistico, tra astratto, figurativo, città, natura, Pop Art e surrealismo. manciniartearredo.com
Schede prodotto pensate per acquistare arte online
Uno degli aspetti più importanti del progetto è stata la strutturazione delle schede prodotto.
Per ogni opera vengono presentate informazioni utili come autore, dimensioni, tecnica, materiali, disponibilità, spedizione e condizioni di acquisto.
Per alcune opere è possibile effettuare direttamente l'acquisto online; per altre, soprattutto opere uniche o prodotti che richiedono una valutazione specifica, il cliente può richiedere informazioni alla galleria. manciniartearredo.com
Questo permette all'e-commerce di adattarsi alla natura particolare del prodotto artistico invece di forzare tutte le opere all'interno dello stesso processo commerciale.
Gli artisti diventano parte dell'architettura del sito
Il nuovo progetto non organizza il catalogo soltanto per prodotti.
Ogni artista dispone di una propria area dalla quale è possibile visualizzare le opere disponibili.
Questa struttura è importante sia per gli utenti sia per i motori di ricerca e per i sistemi AI, perché rende esplicita la relazione:
artista → opere → tecniche → categorie → prodotti disponibili.
Ad esempio, le pagine dedicate agli artisti raccolgono in un unico spazio le opere, i formati e le differenti tipologie di lavoro disponibili. manciniartearredo.com
Questo crea molteplici punti di accesso organico al catalogo.
Commissionare un'opera personalizzata
Una delle funzionalità più interessanti dell'e-commerce è la possibilità di richiedere a un artista la realizzazione di un quadro personalizzato.
Il cliente può individuare l'artista che preferisce, conoscere il suo stile e avviare una richiesta per commissionare un'opera realizzata appositamente per lui.
Il sito presenta direttamente questa possibilità con la sezione dedicata a chi desidera ordinare un quadro dal proprio artista preferito. manciniartearredo.com
È un servizio che amplia il ruolo dell'e-commerce: non solo vendita di ciò che è già disponibile, ma anche creazione di un nuovo prodotto a partire dalle esigenze del cliente.
Gift Card: regalare la libertà di scegliere un'opera
Per un settore come l'arte, scegliere un regalo può essere particolarmente difficile.
Per questo nel nuovo sito è stata integrata la possibilità di acquistare una Gift Card, scegliendo l'importo da regalare.
Chi la riceve può quindi utilizzare il credito per scegliere personalmente l'opera o l'oggetto più vicino al proprio gusto. manciniartearredo.com
La Gift Card trasforma anche occasioni come compleanni, anniversari e ricorrenze in nuove opportunità commerciali per l'e-commerce.
Un nuovo sistema per liste nozze e liste regalo
Studio Graffiti ha inoltre realizzato un sistema dedicato alle liste nozze e liste regalo.
Il funzionamento è stato pensato per essere semplice:
si sceglie l'opera → si condivide la lista → amici e parenti partecipano al regalo.
Il servizio permette quindi di inserire l'arte all'interno di un momento importante come il matrimonio, offrendo un'alternativa ai tradizionali regali di nozze.
La funzionalità è già valorizzata direttamente nella homepage dell'e-commerce. manciniartearredo.com
Pagamenti e acquisto flessibile
Per facilitare la conversione sono stati integrati diversi sistemi di pagamento, in modo da offrire al cliente più alternative al momento dell'acquisto.
Questo aspetto assume particolare importanza quando vengono vendute opere di valore: la possibilità di scegliere il metodo di pagamento più adatto riduce le barriere all'acquisto e rende l'esperienza più vicina alle aspettative di un moderno e-commerce.
Le pagine prodotto comunicano inoltre spedizione, autenticità dell'opera e condizioni di acquisto prima della conclusione dell'ordine. manciniartearredo.com
Google Merchant Center e visibilità dei prodotti
Il catalogo è stato collegato anche a Google Merchant Center, permettendo ai prodotti di entrare nell'ecosistema commerciale di Google.
Il lavoro sull'e-commerce non si è quindi fermato al sito: struttura delle schede, dati prodotto e catalogo sono stati predisposti per consentire a Google di comprendere e utilizzare le informazioni commerciali.
I dati Search Console relativi al periodo 1–28 settembre 2026 mostrano già:
1.000 impressioni come snippet prodotto e 40 clic provenienti da questa modalità di visualizzazione.
Questo dato è particolarmente rilevante per un catalogo artistico perché significa che Google non sta riconoscendo soltanto le pagine informative, ma anche le singole opere come prodotti.
SEO: visibilità per galleria, opere e artisti
Nello stesso periodo Search Console registra complessivamente:
3.660 impressioni
128 clic organici
CTR complessivo circa 3,5%
La homepage ha generato da sola 2.019 impressioni e 57 clic.
Ma il dato più interessante è che stanno acquisendo visibilità anche le pagine più profonde del catalogo.
Tra quelle che hanno già generato clic troviamo:
Alfredo Titta,
Antonio Mazziale,
la categoria Opere Uniche,
singole opere di Paolo Fumagalli,
prodotti di Marco Lodola,
grafiche d'autore e altri artisti.
Questo è importante perché permette all'e-commerce di intercettare ricerche molto differenti: non soltanto chi conosce Mancini Arte Arredo, ma anche chi cerca un artista, un'opera o una tipologia di prodotto.
Visibilità per ricerche commerciali
I dati Search Console mostrano inoltre che Google sta iniziando a posizionare il sito anche per query non legate direttamente al brand.
Tra le ricerche registrate troviamo:
“gallerie d'arte Roma vendita quadri”
“quadri Roma”
“dove comprare quadri a Roma”
“negozio di quadri”
“negozio quadri vicino a me”
“vendita quadri Roma”
La query “dove comprare quadri a Roma”, ad esempio, ha registrato nel periodo analizzato una posizione media di 8,09.
È esattamente il tipo di ricerca utile per un'attività che vuole acquisire nuovi clienti oltre alle ricerche sul proprio nome.
Un progetto già presente anche nelle funzionalità AI di Google
Nel report Search Console dedicato alle funzionalità generative/AI, relativo agli ultimi tre mesi, il sito registra 498 impressioni.
La distribuzione è interessante perché non riguarda soltanto la homepage.
Tra le pagine mostrate compaiono:
- homepage: 152 impressioni;
- pagina contatti: 40;
- artista Antonio Mazziale: 29;
- opera di Paolo Fumagalli: 24;
- artista Alfredo Titta: 21;
- una grafica d'autore: 21;
- altre opere, artisti e prodotti del catalogo.
Circa il 73% di queste impressioni proviene da dispositivi mobili.
Per un progetto orientato anche alla ricerca AI questo è un buon segnale: Google sta utilizzando non soltanto la pagina principale, ma entità specifiche del catalogo — artisti, opere e prodotti — come possibili risultati.
Non attribuirei però a questi dati vendite o conversioni che Search Console non misura: li utilizzerei come indicatore della crescente leggibilità e presenza del catalogo nei nuovi ambienti di ricerca.
Campagne Google Ads
Accanto alla crescita organica, Studio Graffiti ha seguito anche attività Google Ads per aumentare la visibilità dell'e-commerce e portare utenti qualificati verso catalogo e prodotti.
SEO, Merchant Center e advertising sono stati quindi trattati come componenti dello stesso ecosistema:
catalogo → Google Merchant Center → ricerca organica → campagne Ads → scheda prodotto → acquisto o richiesta di informazioni.
In assenza dei dati specifici delle campagne, nel case history non attribuirei percentuali o vendite all'advertising: quando avrai impression, clic, conversioni e ROAS possiamo aggiungere una sezione dedicata ai risultati Ads.
Newsletter e relazione con il cliente
Il nuovo sito prevede anche l'iscrizione alla newsletter.
Per una galleria d'arte è uno strumento particolarmente utile perché il rapporto con il cliente non si conclude necessariamente con il primo acquisto.
Nuove opere, nuovi artisti, eventi, disponibilità limitate e nuove collezioni possono diventare occasioni per riportare gli utenti sul sito e costruire nel tempo una community interessata all'arte e al design.
Da galleria fisica a ecosistema digitale
Il progetto Mancini Arte Arredo dimostra come un e-commerce d'arte possa andare molto oltre la semplice vendita online.
Studio Graffiti ha costruito un sistema nel quale convivono:
opere e prodotti → artisti → e-commerce → Gift Card → liste nozze → opere su commissione → newsletter → Google Merchant Center → SEO → Google Ads.
Ogni parte contribuisce a creare nuove possibilità di contatto e di vendita.
L'esperienza e l'autorevolezza della galleria fisica sono state trasformate in una piattaforma digitale capace di lavorare anche oltre i confini di Roma e di rendere opere, artisti e servizi più facilmente comprensibili sia agli utenti sia ai motori di ricerca e ai sistemi di intelligenza artificiale.
Il progetto in sintesi
Cliente: Mancini Arte Arredo
Settore: arte, arredamento e design
Località: Roma
Attività: galleria d'arte ed e-commerce
Progetto: nuovo e-commerce sviluppato su misura
Attività realizzate: UX/UI, sviluppo e-commerce, architettura catalogo, schede artista, Gift Card, liste nozze e regalo, commissione di opere personalizzate, sistemi di pagamento multipli, newsletter, Google Merchant Center, SEO e Google Ads
Obiettivo: trasformare la galleria in un ecosistema digitale capace di vendere opere online e generare nuove opportunità commerciali
Primi risultati organici – 1/28 settembre 2026: 3.660 impressioni, 128 clic e 1.000 impressioni tramite snippet prodotto
Presenza nelle funzionalità AI – ultimi 3 mesi: 498 impressioni, distribuite tra homepage, artisti, opere e prodotti.
