Case Study – APS Il Sorriso

Una campagna digitale a basso budget per attrarre nuovi volontari e aumentare il coinvolgimento.

Executive Summary

Studio Graffiti ha supportato APS Il Sorriso nella promozione di una campagna di recruiting volontari attraverso Meta Ads, con l’obiettivo di aumentare le candidature spontanee.

Con un investimento contenuto e una strategia orientata al traffico, è stato possibile generare un flusso concreto di contatti, dimostrando l’efficacia del digitale anche nel settore no-profit.

I risultati della campagna

Nel periodo di 30 giorni, con un budget giornaliero di €10, la campagna ha prodotto:

• 26 candidature ricevute via email
• 66.673 persone raggiunte
• 223.820 impression totali
• 3.632 clic sul link
• CPC medio (link): € 0,09
• CTR (link): 1,62%
• 1.151 visualizzazioni della pagina di destinazione
• Costo per visualizzazione pagina: € 0,27
• Budget totale investito: circa € 300

Un risultato particolarmente significativo considerando la natura non commerciale dell’obiettivo.

Il contesto: la sfida del no-profit

Le difficoltà principali

Le associazioni di volontariato spesso affrontano criticità specifiche:

• difficoltà nel raggiungere nuove persone
• comunicazione limitata ai canali organici
• scarso budget marketing
• bassa prevedibilità dei risultati

Nel caso specifico, l’obiettivo non era vendere, ma motivare all’azione.

L’obiettivo del cliente

APS Il Sorriso aveva la necessità di:

• aumentare il numero di volontari
• far conoscere l’associazione a un pubblico più ampio
• generare candidature spontanee
• mantenere un investimento sostenibile

La strategia adottata

Campagna con obiettivo Traffico

È stata sviluppata una campagna Meta Ads con obiettivo Traffico, finalizzata a portare utenti qualificati verso una pagina dedicata.

La scelta strategica è stata quella di:

• privilegiare il volume di accessi qualificati
• ottimizzare il costo per clic
• massimizzare la visibilità del messaggio

Creatività orientate all’empatia

Nel settore no-profit, la leva principale non è lo sconto, ma il coinvolgimento emotivo.

Le creatività sono state progettate per:

• comunicare il valore umano dell’associazione
• trasmettere fiducia
• stimolare il desiderio di partecipazione
• rendere chiaro come candidarsi

Funnel semplice e diretto

Il percorso utente è stato volutamente lineare:

1. Annuncio su Facebook / Instagram
2. Click verso pagina dedicata
3. Invio candidatura via email

Nessuna complessità tecnica, ma massima chiarezza.

I benefici per l’associazione

L’attività ha permesso ad APS Il Sorriso di ottenere:

• nuove candidature reali e motivate
• maggiore visibilità sul territorio
• aumento del traffico qualificato al sito
• validazione del canale digitale
• risultati concreti con budget ridotto

Perché questa strategia funziona nel no-profit

Non serve un grande budget

Questo caso dimostra che anche con €10 al giorno è possibile:

• raggiungere migliaia di persone
• generare interesse reale
• ottenere candidature

se la strategia è correttamente impostata.

Il digitale amplifica il passaparola

Le campagne non sostituiscono il passaparola, ma lo potenziano:

• raggiungono nuovi pubblici
• rafforzano la credibilità
• accelerano il processo di coinvolgimento

Misurabilità anche nel sociale

Anche nel no-profit è possibile tracciare:

• clic
• traffico
• interazioni
• candidature

trasformando attività spesso “intangibili” in dati concreti.

Un modello replicabile

Questa strategia è replicabile per:

• associazioni di volontariato
• ONLUS
• enti del terzo settore
• progetti sociali e culturali

in particolare per attività di:

• recruiting volontari
• promozione eventi
• raccolta contatti
• sensibilizzazione

Vuoi attirare nuovi volontari per il tuo progetto?

Ogni realtà ha una missione diversa, ma le dinamiche di acquisizione sono simili.

Attraverso un’analisi preliminare possiamo valutare:

• il potenziale della tua comunicazione
• il pubblico da raggiungere
• il budget necessario
• la strategia più efficace